一、什么是PI？
PI全称为Products Identity，即产品形象设计，是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。形成产品差异化的有效设计手段之一。
构成产品形象体现了以下三个特征:
1、以产品为载体，体现企业的精神理念和企业文化
2、具备一贯性的风格形式
3、能成为消费者心目中的最爱，体现对其忠诚度
产品PI作为服务于品牌个性的手段，很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等，来定义产品特征，使产品看起来外形缤纷绚丽，各不相同。但它们都能表达同一种理念和同一种价值观，进而吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。
二、PI的作用
1.PI在企业战略中的地位：
随着工业化进程的加速，产品同质化愈加严重。人们生活水平提升的同时，对于产品的要求也越来越高，在这样的市场环境下，如何抓住用户，提升自家产品的市场占有率是企业不得不思考问题，而以产品设计为核心的产品识别则是企业竞争的重要战略资源。
通过产品形象使企业或利益集团获取更高更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。
产品图像识别是产品获得家庭感知、认同感和归属感的有效设计方法之一。它是企业文化自觉的体现，是产品差异化的产物。目前，随着产品同质化的加剧和市场竞争的加剧，基于产品设计的产品形象识别是企业竞争的重要战略资源。
2.PI对企业发展的作用：
产品识别是产品外观设计的核心。它使产品形成了企业的特点，使公众或用户能够通过产品直接实现企业的概念。产品个性的认知提高了企业的竞争力，最终实现了产品设计中的过程，也是产品设计领域的一个热点。好的产品形象有助于企业形象的建立，为市场提供高品质的产品和服务时，在市场上树立起了良好的企业形象，增强顾客对企业的美誉度和信任度，这种经验、感知、印象在顾客购买行为中，往往起着决定性和长期性的作用。
3.良好的产品形象有助于提高企业的竞争能力：
由于科技进步和劳动生产率的提高，产品制造业进入成熟化和标准化阶段，企业之间差距日益缩小，企业之间的竞争从质量、功能、价格、技术、规模转向企业声誉和企业形象。在其他情况基本相同的情况下，具有良好产品形象的企业更容易为市场承认和接受，具有良好品牌声誉的产品更容易为广大消费者所喜爱和竞相购买，从而大大提高企业竞争力，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。
产品的外观是树造品牌形象的核心，也是企业与消费者沟通最直接的方式。外观造型除了暗示产品合理的使用功能和操作方式外，也通过产品形态与企业品牌相呼应。品牌形象设计也是品牌资产的核心，影响了品牌的认知度，并给消费者充足的购买驱动力。
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